علم رنگ‌ها
باور اين که رنگ‌ها واجد قدرت تاثيرگذاري بر جسم و ذهن باشند اندکي دشوار به نظر مي‌رسد. امروزه دانشمندان مي‌دانند رنگ‌ها از توان نفوذ بر فيزيولوژي و حالت ذهني برخوردارند. مطابق تحقيقات صورت گرفته، دگرگوني در رنگ محيط 14 کودک ناتوان سبب تغيير در ميزان فشار خون و نيز تعديل رفتارهاي پرخاشگرانه آنان شده است .
علم رنگ‌ها اين بار از سوي پژوشگران بازاريابي جهت تعيين نحوه کاربري اين دانش براي تاثير بر روي دريافت مشتري از کسب و کار مورد مطالعه قرار گرفته است. فحواي رنگ‌ها و کسب و کار شما فحواي رنگ‌ها بر اساس فرهنگ، گونه، نژاد و حتي سن افراد تغيير مي‌کند. پس رنگها نه فقط از لحاظ انتخاب بلکه از نظر تناسب با مشتريان مورد نظر حائز اهميت مي‌باشند. به عنوان نمونه هر چند سفيد در بسياري مناطق و فرهنگ‌ها مرتبط با ازدواج بوده و حس بي‌گناهي را القاء مي‌کند ولي در فرهنگ‌هاي شرقي مثل هندوستان بيانگر مرگ است. همچنين رنگها را مي‌توان به هدف اشاره به يک فرهنگ خاص تلفيق نمود، در جهان غرب سبز و قرمز در کنار هم مربوط به کريسمس و سياه و نارنجي‌ نشان جشن هالوين مي‌باشند .
شرکت‌هاي بزرگ و برندهاي مشهور جهان نيز از رنگ‌هاي معيني استفاده مي‌کنند. رنگ آبي IBM دلالت بر پايا بودن و محافظه‌کاري دارد و رنگ قهوه‌اي UPS سمبل طور عمر و اعتبار محسوب مي‌شود .
بنابراين لازم است معناي رنگ‌ها را در بازاريابي کسب و کار خود در خاطر داشته باشيد :
- سفيد: قداست � پاکي � جواني
سفيد رنگي است خنثي که مي‌تواند در مد و سترون‌سازي در حرفه پزشکي دلالت بر خلوص داشته باشد .
- سياه: قدرت � برازندگي � پنهان‌کاري
سياه مي‌تواند بهترين و گران‌ترين بازارها را مورد هدف قرار دهد يا در بازاريابي ميان جوانان با افزودن نوعي ابهام بر تصويرتان اين گروه را جلب نمايد .
- قرمز: عشق- هيجان � خطر
قرمز رنگ هشداردهنده است از قرمز براي دميدن شور و هيجان به مارک تجاري خود بهره ببريد .
- نارنجي: طراوت � انرژي � تفريح
اگر خواهان خلق فضايي سرزنده براي مشتريان مي‌باشيد از اين رنگ غاقل نباشيد .
- زرد: شادي � گرمي � هوشياري
زرد در عين داشتن حس آرامش مي‌توانند نقشي مسحورکننده براي کسب و کار شما ايفا نمايد .
- سبز: طبيعت � سلامتي � وفور براي ايجاد تاثير آرامش‌بخش و يا تصويري از رشد و نمو،‌ رنگ سبز گزينه مطلوبي شمرده مي‌شود .
- بنفش: شکوه � تدبير- تجليل
شايد با افزودن پرده‌اي از رنگ بنفش به ارزش کسب و کارتان اشاره نماييد .
- آبي: صداقت � صلح � اعتماد
احتمالا رنگ آبي مردمي‌ترين و بي‌طرف‌ترين رنگ‌ها در جهان مي‌باشد و براي اشاره بر وفاداري مشتريان گزيده‌اي مطمئن به شمار مي‌رود. همواره بر نحوه به کارگيري رنگها از لوگو گرفته تا بروشور و کارت‌هاي ويزيت و بعضا يونيفرم‌ها دقت و وسواس به خرج دهيد. آيا رنگ‌هاي انتخاب شده انعکاس درستي از شخصيت و تصوير کسب و کار شما ارائه مي‌دهند؟ در غير اين صورت ترديدي بر ضرورت تجديدنظر نداشته باشيد .